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作者:admin    发布于:2020-12-09

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  2020年,抗击疫情和全面小康成为了两大主题。作为抚慰大众和振奋人心的担当,综艺节目的路是怎样走的?接下来又有何种机会?

  全球公共卫生事件COVID-19的出现,将我们平静的生活打破。新冠肺炎疫情高风险、高隐患的特性也限制了综艺节目录制的可能性。各大卫视、视频网站各类综艺节目在2020年伊始就纷纷库存告急。

  在疫情防控、全民宅家的大背景下,打破录制空间的限制、缩短制作周期的“云综艺”应运而生。这一次打破常规的尝试俨然成为特殊时期综艺节目制作的最优解。

  其中,节目主要分为三类:一类是以湖南卫视《快乐大本营》衍生的综艺节目《嘿!你在干嘛呢?》为代表的新·传统综艺,在没有录影棚和跟拍摄影师的情况下,由节目嘉宾自行拍摄后将素材传输给节目组,再经过后期团队的剪辑包装,最终以更加精美的画面呈现在观众面前。其内容模式最大的特性是“快”,从决定立项到第一期与观众见面,共计耗时五天,内容一般侧重为嘉宾分享疫情宅家的个人生活、趣事。

  第二类是以《我家那闺女第二季》为代表的综艺节目,节目采用类似于网络直播连线的形式,主持人与嘉宾进行云连线,线上对某一事件做出交流、探讨。由于节目采用的是播出和录制剪辑同步进行的模式,在疫情暴发后,观众可以非常直观地看到节目内容随即发生了变化。观察嘉宾由面对面的线下观察转到了线上连线,身处于自己的家中,温馨和随意更易于减少距离感。同时,由于网络信号问题,突发的掉线、卡顿也为综艺平添了真实性和趣味性。

  还有一种是像广东卫视《你会怎么做》抗疫特别节目,将镜头对准了疫情期间仍在武汉坚守各自工作岗位的普通人,通过“云采访”“云录制”的方式,讲述了这些“凡人英雄”不平凡的战“疫”故事,疫情发生后,节目组迅速改变了节目模式,将“你会怎么做”变成了“我在这么做”,但节目形式的变化却不影响节目内核的延续。

  文汇报在《井喷的“云综艺”未来向哪儿走》一文中也提到:“这场即兴变革,激发出小成本、接地气、少剧本的新气象”。可见的是,云综艺里没有提前预设好的“drama”情节,也没有刻意打造出的“fashion”外观,但在不可见的地方,却充满了亲切的生活气息和陪伴的观看理念。传统媒体的厚积薄发恰恰体现在这一档档特别节目上,在那些苦难的日子里,它们高调展示着安抚人心、积极疏导的阳光面,也启示行业,综艺节目对于意识形态的建设,并非无事可做。

  病毒让台层面的节目被打了措手不及,但一线卫视的灵活处理、自我造血功能,保证了其收视的成绩。根据CSM59城收视数据显示,2020上半年共有7档电视综艺节目的收视率破2%,其中湖南卫视占3,浙江、东方卫视各占2。

  除去电视综艺节目外,网络视频平台的综艺市场同样势头强劲。在新媒体数据统计的2020上半年网综TOP20中,爱奇艺入选11部,腾讯视频入选6部,芒果TV入选5部,头部力量是《青春有你2》和《朋友请听好》,二者播放体量就占二十强总体量的45%以上。其中,前者搜索热度超过往年同类型节目71%;后者豆瓣评分开局就拿下9.4。

  疫情的袭来让原本需要返工、返学的百姓不得以必须宅在家中,长时间处于密闭、固定空间里的人们难免产生焦躁情绪。加之确诊人数的每日更新,恐惧与迷茫像是压在每个人心上的两座大山。在这样的环境下,各式各样的综艺节目无疑是大家放松心情、得以慰藉的不二之选。

  尽管2020上半年的综艺节目面临着录制、播出受疫情阻碍的影响,但从收视率和综艺类别上来看,上半年综艺节目的表现不禁让人眼前一亮。它在这场突如其来的“战役”中抵住了外来的攻击,并完成了自身的内部优化。

  2020年是全面建成小康社会目标实现之年,是脱贫攻坚的收官之年。疫情防控常态化同时,还不能放松经济的发展,人们对于美好精神生活的向依然是文艺工作者的努力方向。

  第二季度,经济复苏,综艺市场也逐渐回归正轨,云综艺也逐步淡出综艺市场。随之《乘风破浪的姐姐》《青春有你2》《创造营2020》等团体选秀风综艺大肆袭来。它们以轻松的节目氛围、新颖的节目规则以及明星阵容的加持很快吸纳了一大批忠实观众。《青春有你2》更是在其间杀出重围,以18.18亿有效播放量位居网综榜首。

  选秀节目作为领跑综艺市场的种子选手,微博热搜榜单上自然少不了节目金句热点的身影。“无价之姐”“淡黄的长裙,蓬松的头发”“是我站的不够高吗?”等综艺金句驻榜微博热搜并引起长时间的广泛讨论。综艺语言的爆梗现象让从未收看过此档节目的观众都深陷其中,人人成为行走的爆梗传唱机。

  以综艺语言内容博得圈外关注的现象并不是这几档节目的专利。放眼近几年《明星大侦探》《火星情报局》《奇葩说》等一系列爆款长青综艺,无一不是赢在主持人及嘉宾的话语体系上。人们对于综艺节目的需求可以不是看明星打打闹闹、做做游戏,综艺节目语言的魅力或许也能成为赢得观众忠诚度的秘密武器,我们在享受流行语言抒发过程中,给情绪打开的一个出口,也是给生活压力找到的一个出口。

  直播带货无疑是2020年互联网最大的“风口”。在诸多类型的带货直播中,“综艺节目+公益直播”的全新模式赢得了业内外的广泛关注。《向往的生活4》在录制期间便联合节目嘉宾薇娅帮助当地果农售卖农副产品。这一举动不仅打开了农产品的销路,还给并未开播的《向往的生活4》赚足了热度。观众们可以通过直播提前了解“蘑菇屋”内发生的故事,满足忠实观众期待的同时也给目标受众带来了全新的体验。

  《极限挑战》更是直接推出了一期以“电商新经济”为主题的直播助农节目,增加节目丰富度的同时也为助农带货献上了自己的一份力量。以这两档节目为例,综艺IP X公益直播的全新模式不仅在受众中积累了良好的口碑,具有互动性的直播环节也增强了节目与观众的亲近性。据此所带来的话题度和浏览量也更大程度上激发了受众的活跃度,盘活了寂静的市场。

  自改革开放以来,人们精神领域的潜在需求不断攀升,这迫使国内的综艺节目进行了第一次“从无到有”的节目改革。大批量购买他国综艺版权成为了很长一段时间的现象。但国家间的文化差异无疑是影响各国受众精神文化需求、审美价值观念的决定性因素。针对这一现象,我国综艺节目在学习和借鉴其他优秀综艺节目的基础之上,寻求属于中国自身的本土化特色,逐步实现了“从有到精”的升级。尽管如此,品味格调不高、拓展媒介播出形态、打破圈层壁垒等问题仍然存在。未来,可以怎么更好地走下去?

  在这个社会节奏不断加快、娱乐信息爆炸的时代,人们的生活中充斥着焦虑与压力。许多综艺节目为了迎合大众“排解压力、寻求放松”的心理,内容逐渐向着过度娱乐化的趋势发展。加之目前我国综艺存在着制作理念、包装技术不完备等问题,观众口碑、品牌影响力与发达的综艺制造国家相比仍存在一定的差距,但不同的国情特点和政策导向也注定了我们的创作要与之所有区别。在坚守初心的基础上,抵制忽视深层文化内涵、稀释传播意义的过度市场化行为,着力打造综艺品牌典范,才能在真正意义上实现“从有到精”的进一步飞跃。

  融媒体时代,随着网络媒介的进一步发展,人们观看节目的渠道更加多元。新媒体技术和网络技术的不断发展,让综艺节目创新了播出形式,实现了跨媒介播出。从电视录播到现场直播,综艺节目经历了30余年的发展历程。现如今,微信、微博、抖音app、快手app、小红书app等新时代的媒体平台同时都可以作为我们体验和感受的渠道。一档节目的宣发,从过去局限于几大平台的模式,到现在开始尝试实现“所有格”的呈现,已经是一种较大的跨越。不过跨越平台的交流沟通,则是下一步需要考虑的问题。平台的差异化固然大有必要,但久而久之,不同圈层之间的隔阂会在过强的差异中加厚,像二次元三次元之间可能变得无法交流,这不是互联网的气质。融媒体的时代背景下,综艺创作首先还是要保证多平台、多角度地为观众展现一档综艺节目的台前幕后,让观众与观众、观众与节目本身产生更深层次的交流。

  每个月、每周各大视频网站、电视台推出的形形色色的节目不胜枚举,接下来如何在一众综艺节目中脱颖而出、俘获属于自己的观众群体,成为了一件棘手的事情。圈层文化具有一定的排外性,很难引燃圈外观众的热情。观众渗透力弱、节目反响平平的现象时有发生。针对这一问题,我们不妨选择从圈层文化入手,在深入了解圈层群体的精准需求后,再融入一些普通大众的审美。

  引发情感共鸣,先要打破圈层壁垒,更重要的是在立足大众文化的基础之上精准锁定不同人群的需要。疫情期间,不少节目都通过居家自拍的方式来和观众分享一些生活趣事。这类节目就是立足于新冠疫情袭来的大背景,着眼于在此次疫情中深陷紧张与焦虑情绪的观众。节目在带给观众欢乐的同时,也一定程度上帮助观众重新树立起对生活的信心。这类型节目的成功也更好地说明了引发情感共鸣的意义所在。

  后疫情时代,虽然面临着许多不可抗力的阻碍,但相信身处融媒体环境下的媒体人定能利用好这场技术变革,把握住这次时代机遇,继续走完综艺节目未来的花路。


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