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作者:admin    发布于:2020-08-27

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  在新媒体冲击下,传统媒体纷纷“转型”与“自救”。湖南公共频道也在不断追求创新“砝码”,寻找产业化发展方向,让传统媒体与新媒体打通,探索开拓一条跨界融合之路。

  湖南公共频道旗下公司将目光锁定在户外文化产业,通过挖掘芒果生态圈优质资源,以内容连接,为徒步赋能。独立开发的全国首档以徒步为主题的探险体验类节目《行走吧!我们》,登录湖南卫视七天,就赢得了上星综合频道第3位的好成绩,不仅圈住了一大批徒步爱好者,更吸引了一大批芒果台的忠实粉丝。

  《行走吧!我们》节目7位素人嘉宾,进入敦煌戈壁沙漠,在4天3夜的时间里徒步行走108公里。节目以平民视角,捕捉徒步者内心的喜怒哀乐,反映新时代背景下普通人的生活状态和他们对理想的不懈追求,给观众带去精神力量,助推健康中国,开创了素人户外节目先河。

  湖南公共频道深耕户外领域,发现这是一个大有作为的“聚宝盆”,不仅有收视口碑,更有市场价值,研发团队的工作从产业链顶端(节目内容)开始往产业链终端(产业布局和项目操作)前移,实现“观众”到“用户”再到“消费者”的转型升级。

  在这之前,有关“徒步”题材的探索不多,大部分都是通过纪录片、影视剧、人物专题片呈现。但近几年来,徒步行走爱好者呈现几何式增长,为“徒步”项目创造了厚植土壤。研发团队主动打入市场,定制红色主题专场、新长征主题专场、民族企业家专场等徒步赛事,促进“徒步”趋于正规化、模式化发展,也促进“徒步”的完善化和创新性。

  “不去观世界,怎来世界观?”是徒步的精神力量。2019年“天劲戈壁徒步赛”,引入“扎硬寨·打硬仗”的湘军概念,参赛人数100+。2020年,赛事升级,千人戈壁徒步,以新长征为文化背景,用铁军文化聚集士气、熔炼团队,成为戈壁滩上一道亮眼的风景线。

  节目+赛事,为“徒步”项目在社交媒体上制造了大量话题,慢慢形成了新媒体平台的“种子用户”。除了吸引精准用户,更用心培养潜在用户,打造圈层,玩转社群。月度组织或联合发起活动8-10次,推出融合徒步+交友、徒步+创业、徒步+旅游等主题,不断开发“徒步”新的可能性。

  随着旅游业的相继回暖,在两年研发、升级的基础上,“徒步”项目也将呈现出新的生命力。徒步题材究竟能为媒体行业带来多大想象空间?——无限可能!(李 佳)


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